في هذا العصر الرقمي يكفي أن تفكر في أي شيء تحتاجه، سواءً كان ذلك تتبع مستويات السكر أو شراء بعض الأغراض أو أي شيء على الفور ستجد تطبيق لتوفير تلك الاحتياجات، ولذا يعتبر تسويق تطبيقات الهواتف المحمولة أمراً حيوياً للشركات، حيث يسهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز مشاركة المستخدم، وتحقيق الإيرادات، لذلك تسعى الشركات إلى الاستعانة بمحترفين قادرين على مساعدتها في الوصول إلى جمهورها بفعالية، مستفيدة من الإنتشار الواسع للأجهزة المحمولة.
يجب أيضًا أن يكون متخصصو التسويق على دراية جيدة باستراتيجيات التسويق الفعالة عبر تطبيقات الجوال التي تؤدي إلى زيادة التنزيلات والاحتفاظ بالمستخدمين وولاء العملاء، مما يساهم في نجاح ونمو الأعمال.
وفقًا لشركة Statista ، من المتوقع أن تتجاوز نفقات الإعلان عبر الهاتف المحمول 339 مليار دولار في عام 2023، وهذا يوضح الطلب المتزايد على المهنيين المهرة ذوي الخبرة ذات الصلة في تطبيقات الهاتف المحمول واستراتيجيات التسويق.
ما هو تسويق تطبيقات الهاتف المحمول؟
يشير هذا النوع من التسويق إلى عملية الترويج لتطبيق الهاتف المحمول للوصول إلى جمهور أكبر وزيادة مرات التحميل، وتتم هذه العملية من خلال قنوات مختلفة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات عبر الإنترنت، وتحسين متجر التطبيقات، والتسويق المؤثر، والتسويق عبر البريد الإلكتروني.. الخ.
يهدف تسويق تطبيقات الهاتف المحمول إلى الوصول لجمهور أوسع وزيادة التنزيلات، والهدف النهائي من هذا التسويق هو زيادة توليد الإيرادات.
أهمية تسويق تطبيقات الجوال
وفقًا لـ Statista أنتجت الأجهزة المحمولة حوالي 59.16٪ من زيارات مواقع الويب العالمية في الربع الأخير من عام 2022، ويعد المعدل الحالي لاستخدام الجوال أحد العوامل الأساسية التي دعمت الطلب المتزايد على تسويق تطبيقات الهاتف المحمول.
فيما يلي تفصيل للنقاط التي ستساعد في تحليل أهمية هذا النوع من التسويق في العصر الرقمي:
اكتساب المستخدم
تسويق تطبيقات الجوال يساعد في تحفيز المزيد من التنزيلات وزيادة قاعدة المستخدمين لتطبيق معين، وهو أمر بالغ الأهمية لنجاحه.
الرؤية
تساعد استراتيجيات التسويق على زيادة ظهور تطبيقات الأجهزة المحمولة وقابلية اكتشافها، مما يسهل على المستخدمين المحتملين العثور عليها وتنزيلها على الفور.
مشاركة المستخدم
يعمل تسويق تطبيقات الهاتف المحمول على الترويج للتطبيقات المختلفة ومميزات كل منها من خلال قنوات التسويق المختلفة، وهذه العملية تسهم في زيادة تفاعل المستخدمين وتوجيههم للعودة إلى نفس التطبيقات.
توليد الإيرادات
يمكن للحملة التسويقية التي يتم تنفيذها بشكل جيد أن تؤدي إلى زيادة التنزيلات وزيادة مشاركة المستخدم، وهذا يؤدي إلى زيادة الإيرادات للشركات من خلال عمليات الشراء داخل التطبيق والاشتراكات وطرق تحقيق الدخل الأخرى.
المنافسة
يساعد تسويق تطبيقات الهاتف المحمول على تمييز التطبيق عن منافسيه والتميز في السوق المزدحم.
الوعي بالعلامة التجارية
تسويق تطبيقات الجوال يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز وجود العلامة التجارية في السوق.
رؤى العملاء
يوفر هذا النوع من التسويق بيانات ورؤى قيمة حول سلوك العملاء وتفضيلاتهم، والتي يمكن استخدامها لتوجيه استراتيجيات التسويق المستقبلية وتحسين تجربة المستخدم.
كيف يعمل تسويق تطبيقات الهاتف المحمول؟
يتضمن تسويق تطبيقات الجوال أسلوبًا شاملاً للترويج، إليك بعض الخطوات الهامة للتسويق:
الخطوة الأولى: فهم الجمهور المستهدف
من المهم فهم الجمهور المستهدف واحتياجاته وسلوكه قبل بدء الحملة حيث تُجمع المعلومات من خلال أبحاث السوق واستبيانات العملاء وتحليل بيانات متجر التطبيقات.
الخطوة الثانية: تحديد أهداف التسويق
يجب أن تتوافق الأهداف التسويقية مع الأهداف العامة للتطبيق والجمهور المستهدف، و تتضمن أمثلة الأهداف التسويقية زيادة تنزيلات التطبيقات ومشاركة المستخدمين وتوليد الإيرادات.
الخطوة الثالثة: اختيار قنوات التسويق
والخطوة التالية هي اختيار القنوات التسويقية الأكثر ملاءمة للوصول إلى الجمهور المستهدف فقد تشمل: تحسين متجر التطبيقات، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق المؤثر، والإعلان عبر الإنترنت، والتسويق عبر البريد الإلكتروني.
الخطوة الرابعة: تنفيذ الحملة التسويقية
يمكن تنفيذ الحملة التسويقية بمجرد اختيار القنوات التسويقية، وتتضمن هذه العملية إنشاء وتوزيع مواد تسويقية، مثل الإعلانات والتعاون مع المؤثرين ورسائل البريد الإلكتروني الترويجية.
الخطوة الخامسة: المراقبة والتحسين
يجب مراقبة الحملة التسويقية بانتظام لقياس مدى فعاليتها، لأنه بناءً على النتائج يمكن تحسين الأداء، ويتضمن تحليل البيانات مثل تنزيلات التطبيقات ومشاركة المستخدمين والإيرادات وإجراء التعديلات المطلوبة.
تعرف على: فوائد تطبيقات الهواتف الجوالة للتجارة الإلكترونية
ما هي الخطوات المتبعة في تسويق تطبيقات الهاتف المحمول؟
فيما يلي تفاصيل الخطوات التي أثبتت نجاحها في تسويق تطبيقات الموبايل
- التسويق المسبق
التطبيق لا يزال في مرحلة التطوير خلال هذه الفترة، لذا فإن مهمة المسوق هي خلق الوعي بالتطبيق من خلال إثارة “ضجة” حول ميزاته عبر منصات مختلفة.
- تسويق ما بعد الإطلاق
هذه هي المرحلة التي يتم فيها تطوير التطبيق بالكامل ويكون جاهزا للطرح في السوق، وهنا يحتاج المسوقون إلى استخدام منهجيات مختلفة لتشجيع العملاء المحتملين على تنزيل التطبيق الجديد.
- إشراك العملاء والاحتفاظ بهم
تتضمن هذه الخطوة حملات تسويقية قوية لتطبيقات الجوال لضمان قيام العملاء بعدم إلغاء تثبيت التطبيق بعد استخدامه مرة واحدة فقط، يجب أن تحثهم الحملات على العودة إلى التطبيق والتفاعل معه.
٤. تحقيق الربح من التطبيقات
يجب على المسوقين ضمان أن التطبيقات تشمل اشتراكات مدفوعة للمستخدمين وخدمات حصرية أخرى، يمكنهم أيضًا تعزيز التمويل بشكل إضافي عن طريق إدخال مشتريات داخل التطبيق لتوفير مزيد من الميزات وتقديم تجربة مستخدم غنية.
أدوات لتسويق تطبيقات الهاتف المحمول
تعد أدوات تسويق تطبيقات الهاتف المحمول طريقة ممتازة لتبسيط الحملات والترويج للتطبيقات على نطاق أوسع.
فيما يلي قائمة بأدوات التسويق الأربعة الأكثر شيوعًا والتي تساعد المسوقين على التغلب على أي متاعب قد يواجهونها في التسويق عبر الإنترنت.
Buffer
تساعد الأداة الأفراد والمؤسسات على جدولة منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي؛ فهو يعمل على تبسيط العمليات من خلال تمكين لوحات المعلومات الفردية في مرحلة ما بعد النشر عبر منصات متعددة.
Branch.io
تساعد الأداة المستخدمين على إنشاء روابط للتطبيقات الخاصة بهم والتي يمكن استخدامها لتوجيه محتوى التطبيق الخاص بالسوق لجذب الجمهور؛ فهو يساعد في إنشاء عناوين URL للتطبيقات التي ستوجه المستخدمين إلى شاشات تطبيقات محددة.
كانفا Canva
تساعد الأداة المحترفين على إنشاء تصميمات فورية لحملات تسويق التطبيقات المختلفة التي يتم تشغيلها عبر قنوات مختلفة، مثل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي ومتاجر التطبيقات وما إلى ذلك.
TheTool.io
تتيح أداة تحسين متجر التطبيقات لتطبيقات الجوال تحسين ظهورها الأورجانيك على منصات مختلفة مثل متجر Google Play ومتجر تطبيقات Apple.
أمثلة لتسويق تطبيقات الهاتف المحمول
بيتزا دومينو:
قررت دومينو أن تبتكر في تسويق تطبيقها باستخدام فكرة فريدة، حيث أطلقت حملة “قطعة من الفطيرة”، تتيح للعملاء كسب نقاط عند مسح كل بيتزا عبر التطبيق، وبهذه الطريقة، حققوا نجاحًا واسعًا وزيادة في الوعي بالعلامة التجارية.
ايكيا:
يتيح تطبيق IKEA Place للمستخدمين استعراض الكتالوج وتجربة قطع الأثاث باستخدام تقنية الواقع المعزز، هذه الاستراتيجية سمحت لـ IKEA بكسب مستخدمين نشطين، حيث يمكنهم تجربة الأثاث بشكل طبيعي عبر الهاتف، مما زاد من تفاعلهم مع التطبيق.
مستقبل تسويق تطبيقات الهاتف المحمول
قد يتأثر مستقبل تسويق تطبيقات الهاتف المحمول بالتقدم التكنولوجي وتغيير سلوك المستهلك، علاوة على ذلك من المتوقع أن تشكل الاتجاهات الرئيسية المتعددة مستقبل تسويق تطبيقات الهاتف المحمول.
- الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي
سيلعب الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي دورًا مهمًا في أتمتة وتخصيص تسويق تطبيقات الهاتف المحمول، مما يسهل على المسوقين الوصول إلى جمهورهم المستهدف والتفاعل معه.
- زيادة استخدام Chatbots
أصبحت Chatbots ذات شعبية متزايدة لخدمة العملاء والمشاركة في تسويق تطبيقات الهاتف المحمول، ومن المتوقع أن تؤثر على الحملات بشكل كبير في المستقبل.
- نمو محافظ الجوال
ومن المتوقع أن يؤدي الاستخدام المتزايد لمحافظ الهاتف المحمول إلى دفع نمو عمليات الشراء داخل التطبيقات والتجارة عبر الهاتف المحمول، مما يؤدي إلى المزيد من الفرص لمسوقي تطبيقات الهاتف المحمول.
من الذي يستفيد من تسويق تطبيقات الهاتف المحمول؟
مطورو التطبيقات ومالكوها: يمكنهم الترويج لتطبيقاتهم من خلال قنوات تسويقية متنوعة لزيادة رؤية التطبيق وتنزيلاته ومشاركة المستخدم.
الشركات: يمكنهم استخدام تسويق تطبيقات الجوال للوصول إلى جمهورهم المستهدف وزيادة التحويلات.
المستخدمون النهائيون: يمكن أن يفيد المستخدمين النهائيين من خلال توعيتهم بالتطبيقات الجديدة والمفيدة التي يمكنها تحسين حياتهم أو حل مشكلات معينة.
المعلنون: يسمح للمعلنين بالوصول إلى جمهورهم المستهدف من خلال الإعلانات داخل التطبيق، والتي يمكن أن تكون أكثر فعالية من الإعلانات الرقمية التقليدية.
عزز مسيرتك المهنية في مجال التسويق مع شركة اس ام نيردز SM Nerds
نحن الخبراء في تسويق تطبيقات الهواتف المحمولة، نقدم استراتيجيات فعّالة تزيد من التنزيلات، تعزز تفاعل المستخدمين، وتضمن تحقيق الإيرادات.
انضم إلينا واستمتع بتطوير أهدافك في عالم التسويق الرقمي، حيث يُجمع الإبداع بالتحليل لتحقيق النجاح!
الهاتف : 0581709696
الايميل : info@smnerds.com
