يظهر قوة التسويق المرئي منذ قديم الأزل قبل أن يعرف البشر ماذا يدعى هذا أو غيره حين كان الإنسان يسكن الكهوف فكان يستخدم الفحم والاوساخ واصباغ الأرض ليرسم رواية وصورا وقصص يرونها لبعضهم البعض، والآن أصبح التسويق المرئي شيء أساسي في عالم التجارة حيث يمنح العلامات التجارية وسيلة تواصل مع الجمهور وروي قصتها وتقوية روايتك والزيادة في المبيعات، وهذا ما تقدمه Smnerds باعتبارها أفضل شركة تسويق الكتروني في الامارات أنواع وفوائد المحتوى المرئي وكيف أصبح عمودا من أعمدة التسويق الإلكتروني.
ما هو التسويق المرئي
تسويق يركز على التواصل مع الجمهور باستخدام وممارسة وسائط وجوانب مرئية كالصور ومقاطع الفيديو وأصول المؤثرين ومحتويات بعلامات تجارية ويتعلق هذا النوع من التسوق على قيم العلامة التجارية والرسائل والسرد، ويحتوي على استراتيجيات وتكتيكيات تسويقية تهتم بتسويق المنتج وتصميمه ثم عرضه بحيز مكاني للمتاجر حيث يتسلط عليه الضوء لإظهار ميزاته وفوائده باستخدام العروض التفاعلية لإغراء العملاء وتحقيق أكبر مبيعات، وقد أظهرت الاحصائيات مؤخراً أن 75% من جهات التسويق يحققون عائد استثمار أفضل وذلك بعد أن يستخدموا المحتوى المرئي وأن الوسائط كما أن الرسومات الأصلية تعطي أكبر إفادة في التسويق هي أفضل نوع من المحتوى المرئي يستخدمه المسوقون، يعد الهدف النهائي للتسويق المرئي هو جذب المتسوقين إلى علامتك التجارية وعرض منتجك والحفاظ على مشاركتهم.
ما هو المحتوى التوعوي المرئي؟
هو محتوى يهدف إلى التركيز على معلومات توعوية في إحدى المجالات ونشرها المستهدفين لنشر الوعي والقيمة، أي أنه متعلق باستخدام توعيتك بصورة كاملة سواء حول ظاهرة أو مشكلة أو أمر معين أو علامة تجارية أو غيرهم.
أنواع المحتوى المرئي
هناك أشكال مختلفة من المحتوى المرئي الذي ستستفاد منه كثيراً في حملاتك لعرض منتجك وذلك مثل:
- مقاطع الفيديو
هي أحد الطرق الأكثر فعالية حيث تجذب الانتباه وتنقل المشاعر وتظهر بوضوح أكبر منتجك.
- الرسومات والصور
نوع من التسويق المرئي والذي قد يكون بعلامة تجارية وذلك كالصور أو حتى الرسومات الفريدة تكون مفيدة لعرض وسائط التسويق المختلفة وذلك في شكل صور فوتوغرافيه أو رسومات أو صور أنشأها المستخدم.
- صور GIF
والتي تضع لمسة فكاهة على المنتج مما يجذب انتباه العميل ويميل لها المستهلكون وتستخدم لجذب انتباه الزوار لزيارة موقعك.
- اللافتات
طريقة تجمع بين المحتوى المرئي وبضعة كلمات لجعلها طريقة فعالة لجذب انتباه العملاء إلى المنتجات الجديدة والمبيعات والعروض.
- الرسوم البيانية
تحقق الرسومات البيانية نتائج رائعة في التسويق المرئي لعلامات البيع بالتجزئة رغم كونها طريقة شائعة في المحتوى المرئي قطاع B2B.
- منصات وسائل التواصل الاجتماعي
هي أحد أكثر الطرق الفعالة والتي انتشرت على مدى واسع للغاية مؤخرا وأصبحت الطريقة الأكثر شيوعاً لعرض منتجك بصورة كاملة وتقديمه على هذا المحتوى المرئي الناجح.
- تصميمات الجرافيك
غالباً ما تكون أنسب انواع المحتوى المرئي خاصة في حسابات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وبإمكانك باستخدامها جعل محتواك أكثر جاذبية فيحفز المتابعين للتواصل والمشاركة فيساعد في زيادة فرصة الوصول لعدد أكبر من الناس والعملاء.
فوائد المحتوى المرئي
للتسويق المرئي مزايا كثيرة لإنجاح تجارتك لذلك يلجأ لها الجميع ومن هذه المزايا التالي:
- تزيد من الوعي بالعلامة التجارية
بإمكانك زيادة الوعي بعلامتك التجارية وتمييزها باستخدام المحتوى المرئي عبر مواقع التواصل الاجتماعي حيث بإمكانك سرد علامتك وتوصيل قيمها فتمنح جمهورك شيئا للتواصل معه.
- تزيد من زوار موقعك
حيث تعد مداخل لمزيد من المعلومات الهامة والقيمة كصفحات المنتج وموقع الويب خاصتك، فبإمكانك أخذ أحد أصول المحتوى وإعادة توظيفها في صور مرئية صغيرة تقبل الاستخدام في مواقع التواصل الاجتماعي فيؤدي إلى زيادة حركة الموقع والدخول به، كنا تعمل الصور ومقاطع الفيديو بصورة جيدة على مواقع التواصل الاجتماعي.
- تقوي الرابط العاطفي مع الجمهور
حيث بإمكانك توصيل قصة علامتك التجارية، حيث أن المحتوى المرئي يسرد قصصاً من خلال استخدام الوسائل المرئية والذي قد يتكون من أجزاء عدة مثل الرسومات والتوضيح ومقاطع الفيديو والصور والصوت والتصوير الفوتوغرافي، ويتضمن خمسة عناصر ألا وهي:
التوتر: حيث تجبر الناس للاستمرار في سماع القصة ورؤيتها.
التفاعلات الصغيرة: كن منتبها للأشياء الصغيرة لتضمن يرد قصة سلسة كالتكيف الديناميكي وحركة الأشياء وغيرهم.
التعليم: اعطي المستمع شعورا بمزيد من الثقافة حول الموضوع.
الترفيه: قم بتوصيلهم في أول ثماني ثواني.
عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: وضح ما تريد أن يفعله العميل بعد انتهائك من العرض المرئي.
- ترفع مستوى مشاركتك عبر الانترنت
تستجيب الناس للعلامات المرئية أكثر من الكلمات فيعطي المحتوى المرئي دفعة مطلوبة لمقاييس مشاركتك وذلك لأنه لا يؤدي فقط إلى المزيد من الصفحات الإبداعية والمنشورات والاتصال عبر البريد الإلكتروني.
- تميز من علامتك التجارية عن غيرك
يمنحك التسويق المرئي طريقة فعالة وسهلة لتميز علامتك عن منافسيك بينما كثر النسخ والتقليد كما تجعل محتواك ملفت للانتباه وجذاب وتسهل التعرف على علامتك وتميزها فيعزز من ثقة المستهلك.
- إضافة طابعك الخاص بعلامتك وخلق نسبة تواصل مع عملائك.
ترويج المحتوى المرئي
أولا عليك تحديد مصدر المحتوى المرئي الخاص بك والتوازن الذي يجب عليك تحقيقه بين الأصول باختلاف الفوائد لكل منها، مثلاً إذا كان فريقك مسؤول عن إنتاج محتوى ذي علامة تجارية أو الاستعانة بمصادر خارجية سيكون لديك أكبر قدر من التحكم بالنتيجة وذلك بالمقارنة مع المحتوى الذي يتم إنشائه من المستخدم أو المحتوى المؤثر أحياناً، كما يمكنك ضمان مصداقيتهم بالمحتوى المملوك للعلامة التجارية، ولكنك أيضاً ستستفيد من طبقة الإثبات الاجتماعي وذلك بالصور ومقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون، أمنح المؤثر الخاص بك حرية التعبير والإبداع على الأصول المملوكة المؤثرين لتظهر صدقه، كما يجب عليك أن تعمل بمبدأ ( إعادة الاستخدام ، إعادة الغرض ، إعادة التدوير) وذلك كالتالي: عليك إعادة توجيه المحتوى ذي نص ثقيل إلى وسائل مرئية مختلفة سواء مقاطع فيديو أو صور أو رسوم بيانية أو رسوم توضيحية، بإمكانك الوصول إلى عدد جمهور أكبر من السابق حين تقسم محتواك إلى إحصاءات أصغر وأكثر قابلية للمشاركة والفهم،
عيوب التسويق المرئي
على الرغم من كل تلك الميزات التي يحملها التسويق المرئي ألا أنه لازال هناك بعض العيوب الذي يحتمل وجودها والتي تستحق وضعها في الاعتبار وذلك مثل:
- يصعب قياس ما بعد التفاعل
حيث أن القدرة على إثبات العائد الاستثماري هي أحد أكبر التحديات التي تقف عائق لتنفيذ استراتيجية التسويف المرئي وذلك بالرغم من أن مقاييس التفاعل من إعجابات ووقت طويل في الصفحة ومشاركات تعد علامات جيدة لمحتوى جيد ألا أن محترفو التسويق يكافحون لتحديد العائد المالي الحقيقي.
- يتطلب وقت ومال كثير
حين تستعين بمصادر خارجية فإنك توفر الوقت ولكن من الممكن أن تكون التكلفة كبيرة وإذا استعنت بنفسك كمصدر أساسي سيتطلب وقت أكبر ولكن بتكلفة أقل، كما يتطلب المحتوى المرئي جهداً بصورة دائمة ليحقق نتائج ويصبح فعالاً، أي أنها استراتيجية واسعة.
الصفحات الأكثر بحثا: