إذا كنت ترغب في زيادة عدد جمهورك المستهدف سريعًا، فيمكن لإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي أن يحدث تأثيرًا كبيرًا. فالانتقال من المستوى العادي إلى مستوى أعلى من التميز والنجاح وكسب الكثير من الأموال يمثل غاية لأي شركة أو مؤسسة تريد التفوق، لذا من المهم إجراء البحث قبل البدء في إنشاء هوية إعلانية ناجحة تحقق انتشار أوسع على شبكات مواقع التواصل الإجتماعي.
في هذا المقال، سنقدم لك نصائح حول استخدام أنواع مختلفة من إعلانات الوسائط الاجتماعية للحصول على نتائج مرضية مع زيادة ميزانيتك إلى الحد الأقصى. كما سنقدم النصائح العامة لتصميم إعلانات الوسائط الاجتماعية، بالإضافة إلى نصائح محددة لمنصات وسائط اجتماعية محددة وبالتالي ستعرف كيفية إنشاء هوية إعلانية ناجحة تحقق انتشار أوسع على شبكات مواقع التواصل الإجتماعي.
نصائح حول إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لمنصات محددة
فيسبوك
فيما يلي بعض النصائح حول الإدارة الفعالة لإعلانات فيسبوك، باتباع هذه النصائح، ستتمكن من من إنشاء إعلانات فيسبوك متميزة وناجحة تحتوي على محتويات فعالة يمكنك تعديلها وإعادة استخدامها.
- استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: بالنسبة لإعلانات الفيسبوك، تتوفر مجموعة مختارة من أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA). تجذب هذه الأزرار انتباه الأشخاص وتشجعهم على التفاعل مع إعلانك. قم بتجربة أزرار الحث على اتخاذ إجراء المتاحة لأهداف وتخطيطات إعلانية مختلفة بناءً على ما تريد أن يفعله جمهورك المستهدف. تعرف على الأشياء التي تحفز الأشخاص على الاستجابة.
- استخدام الحركة: باختصار، تنجح الإعلانات المتحركة أكثر من أي نوع أخر من الاعلانات. يمكنك استخدام النماذج المجانية لعمل إعلان قصصي متحرك؛ حيث يمكن إنشاء إعلان تلقائيًا ويمكن تغيير جميع الألوان والصور والخطوط.
- استخدام Carousel : يتيح لك Carousel عرض العديد من الصور من خلال فيديو مجمع ليتصفحها الزائرون. إذا كان لديك الكثير من صور المنتجات أو العلامات التجارية، فهذا خيار رائع.
- الاتجاه الرأسي: استخدم نسبة عرض إلى ارتفاع مربعة أو رأسية. نظرًا لأن معظم الأشخاص يحملون هواتفهم بشكل عمودي، فستتمكن من تغطية مساحة أكبر من شاشاتهم.
- استخدم نصًا أقل على الصور : لتقليل نسبة النص إلى الصورة، استخدم خطًا أصغر وكلمات أقل عند إضافة نص إلى صورتك. على الرغم من عدم وجود حد لكمية النص التي يمكنك تضمينها في صورة إعلانك، إلا أن الصور التي تحتوي على نص بنسبة 20% أو أقل تميل إلى تحقيق أداء أفضل.
انستجرام
فيسبوك وانستجرام مملوكان لنفس الشركة وهي شركة “Meta”، لذا تعتبر إعلانات انستجرام مألوفة لأي شخص على دراية جيدة بإدارة إعلانات فيسبوك. مبادئ الإعلان الفعال هي نفسها، ولكن مع بعض التعديلات الخاصة بالمنصة:
- استخدم مقاطع الفيديو بدلاً من الصور : صنع انستجرام اسمه من خلال الصور الفوتوغرافية، ولكن الفيديو له أيضًا حضور كبير على النظام الأساسي. في الواقع، قد يكون الفيديو مهمًا لتحسين أداء إعلانك.
- بدلاً من الإعلان، ابدأ بشكل طبيعي: اختبر المواد الخاصة بك مع جمهورك من خلال المشاركات الطبيعية. يمكنك استخدام نفس الصور ومقاطع الفيديو والتسميات التوضيحية في الإعلان بمجرد معرفة ما يناسب متابعيك.
- استخدام Carousel: تحصل منشورات Carousel على انستجرام على أعلى تفاعل من أي تنسيق آخر؛ لديهم معدل تفاعل لا يصدق يبلغ 1.92% في المتوسط.
- استخدم استهداف الجمهور مع “الجماهير المشابهة” : بدأت إمكانات استهداف الجمهور المشابه على فيسبوك وهي متاحة الآن على انستجرام؛ يتيح لك ذلك استهداف الأشخاص الذين يتصرفون بشكل مشابه لأولئك الذين تفاعلوا بالفعل مع المحتوى الخاص بك.
- انضم إلى أحد الأشخاص المؤثرين : يعد التسويق عبر انستجرام مرادفًا للأشخاص المؤثرين. فكر في إنشاء إعلان شراكة مع أحد المؤثرين الصغار الذي سيتعرف عليه عملاؤك ويثقون به.
تويتر
يتطلب تويتر سريع الحركة أسلوبًا مختلفًا عن فيسبوك أو إنستجرام. ستحتاج إلى وضع مواصفات إعلانات تويتر في الاعتبار، والتي تعد فريدة بالنسبة للنظام الأساسي.
- اجعل إعلاناتك قصيرة : لن ينظر الأشخاص إلى إعلانك إلا لمدة ثانية أو اثنتين أثناء قيامهم بالتمرير؛ اكتبها مثل لوحة الإعلانات. تنص مواصفات إعلان تويتر على أن إعلانك يجب أن يكون أقل من 280 حرفًا، ولكنك ستحتاج إلى أن يكون أقصر بكثير.
- استخدم صورًا جذابة : أنشئ عناصر مرئية جذابة باستخدام صور فوتوغرافية أو رسوم توضيحية مخصصة لن يراها المستهلكون في أي مكان آخر. يجب أن تكون الصورة مكملة للكلمات لزيادة تأثيرها.
- اجعلها في الوقت المناسب: استخدم استهداف الأحداث لربط إعلاناتك بالأحداث المهمة أو العطلات. بالإضافة إلى ذلك، راقب ما يحدث في العالم وابحث عن طرق لدمج الأحداث الجارية في علامتك التجارية. ومع ذلك، تجنب الإشارة إلى الفضيلة؛ من السهل أن تبدو فظًا عن طريق الخطأ إذا كنت تستهدف موضوعًا حساسًا مثل الحرب أو السياسة أو العرق.
لينكد إن
يعد استهداف لينكد إن خيار أفضل لمعظم الأشخاص. نظرًا لأن المحترفين يقومون بإدراج كافة عروضهم الترويجية وإنجازاتهم في ملفاتهم الشخصية، فإن قاعدة بيانات عملائك المحتملين تكون محدثة وشاملة. يضيف الأعضاء المسميات الوظيفية الخاصة بهم، وأسماء الأعمال، والأقدمية، والهوايات المهنية، وغيرها من المعلومات – وهو كنز ثمين للمعلنين.
توفر إعلانات لينكد إن الكثير من خيارات الاستهداف، حتى تتمكن من التأكد من عرض إعلاناتك للأشخاص المناسبين. يمكنك تخزين جمهورك كنموذج لاستخدامه لاحقًا لاختبار فعالية الإعلان مقابل جماهير متعددة.
فيما يتعلق بحجم إعلان لينكد إن، توصي لينكد إن بالاحتفاظ بالصور بدقة 1080 × 1080 بكسل مع نسبة عرض إلى ارتفاع مربعة.
سناب شات
يشكل إنشاء إعلان لسناب شات الخاص بك ليتناسب مع الهاتف المحمول جانبًا مهمًا في أي خطة تسويق لـ سناب شات ، خاصة عند استهداف جيل الألفية والجيل Z.
يؤدي تضمين الصور ومقاطع الفيديو بملء الشاشة في إعلاناتك إلى تحفيز المستخدمين على المشاركة ومعرفة المزيد. في البداية، قم بتضمين رسالة “رائعة” وأي عروض أو خصومات ذات صلة للمساعدة في جذب الاهتمام.
اجعل وقت إعلانك يتراوح بين 5 و6 ثوانٍ لتقليد القصص الخطية والقصيرة في سنابس. يتيح ذلك لشركتك الوصول إلى العملاء المحتملين بطريقة تبدو طبيعية وغير تطفلية لمستخدمي سناب شات، مما يضعك في خضم محادثاتهم.
بينتريست
تعتمد إعلان بينتريست على الصورة، مع الحد الأدنى من النص. تعتبر الإعلانات الرأسية طريقة ممتازة لملء أكبر قدر ممكن من مساحة الشاشة برسالتك. ونظرًا لأنه يتم عرض عدد قليل فقط من بينتريست في المرة الواحدة على الأجهزة المحمولة، فإن هذه الممارسة ستجعل إعلاناتك أكثر فعالية إلى حد كبير.
يقترح بينتريست جعل الإعلان الخاص بك بنسبة عرض إلى ارتفاع 2:3 أو أكبر: 600 × 900 بكسل كحد أدنى، 600 × 1560 بكسل كحد أقصى.
تُعد إعلانات الفيديو طريقة ممتعة وجذابة لسرد قصة علامتك التجارية وجذب انتباه العملاء على الفور. اجعل مقطع الفيديو الخاص بك موجزًا ودقيقًا، وابدأ بافتتاحية قوية أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تأكد من أن الفيديو الخاص بك منطقي مع إيقاف تشغيل الصوت، واستخدم العلامة التجارية بذوق.
تيك توك
على عكس شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى، يتطلب تيك توك منك المشاركة بنشاط من أجل مواكبة الاتجاهات الحالية. ونتيجة لذلك، يجب عليك إنشاء محتوى ذي صلة يجذب الفئة المستهدفة – المراهقين والشباب – باستخدام علامات التصنيف والميمات العصرية.
اختر واحدًا من ثلاثة أهداف من خلال خاصية إدارة إعلانات التيك توك: الوعي أو الاهتمام أو التحويل. ستحتاج إلى استخدام التنسيق الصحيح لاحتياجات شركتك. اختبر إعلانك على عينة صغيرة قبل الالتزام بإنفاق إعلاني كبير.
كيفية إنشاء هوية إعلانية ناجحة تحقق انتشار أوسع على شبكات مواقع التواصل الإجتماعي
هناك صفات ستة يجب أن تكون متوافرة في أي إعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي لكي يبدو الإعلان جيدا ومن ثم ينجح ويحقق انتشار أوسع على شبكات مواقع التواصل الإجتماعي ، وهي:
- هدف محدد بوضوح
قبل استثمار أي أموال في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، عليك أن تسأل نفسك ما هو الهدف النهائي. هل ترغب في بناء الوعي بالعلامة التجارية (الحصول على المزيد من “الإعجابات” بالصفحة)، أو زيادة التفاعل مع المنشور (الحصول على مزيد من التفاعل في منشور معين)، أو زيادة حركة المرور على موقع الويب، أو زيادة حضور الأحداث؟
سيحدد الهدف العام لإعلانك العنوان والنسخة الأساسية والصورة والجمهور والميزانية والمدة والحث على اتخاذ إجراء. لذلك لا تخطي هذه الخطوة.يسهل Facebook Ads Manager التفكير الموجه نحو الهدف من خلال تحديد الإجراء والنتيجة الأكثر توافقًا مع هدفك العام:
- جمهور مستهدف محدد
إليك ما نعرفه عن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي: يتم تنظيمها بعناية لتظهر على يومياتك عبر سلسلة من الخوارزميات استنادًا إلى تصفح موقع الويب الخاص بك، وإعجابات الصفحة، وإعجابات الأصدقاء، والمحتوى الذي تتفاعل معه، وما إلى ذلك. وتهدف هذه الإعلانات إلى إظهار الجديد لك من محتوى قد لا تراه أبدًا بشكل طبيعي.
ولكن، هل ظهر إعلان على الخط الزمني لوسائل التواصل الاجتماعي لديك مما يجعلك تتساءل “هاه؟” من المحتمل أن يكون هذا هو السبب وراء وجود جمهور واسع جدًا.
على سبيل المثال، لن يؤدي استهداف النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 26 و35 عامًا ضمن دائرة نصف قطرها 30 ميلاً من الرمز البريدي الخاص بك إلى نفس النتائج مثل إعادة استهداف الأفراد الذين قاموا بزيارة صفحة أو صفحات معينة من موقع الويب الخاص بك.
لذا عند تحديد جمهورك، عليك أولاً تحديد من الذي تريد استهدافه حقًا؟ هل هم الخريجون أم الآباء الحاليون أم الطلاب المحتملون؟ أم أنها حتى شريحة أصغر. بمجرد تحديد “من”، تحتاج إلى تحديد “أين”. وهذا لا يعني “أين” على وسائل التواصل الاجتماعي، بل يعني مكان تواجدهم في رحلة المستهلك الخاصة بهم.
يسمح تقسيم المحتوى حسب “أين” بالإضافة إلى “من” بإنشاء نسخة إعلانية وCTA الأكثر إقناعًا لتلك المجموعة المعينة من الأشخاص في مرحلة معينة.
- صورة أو مقطع فيديو عالي الجودة وملائم وملفت للنظر
بالعودة إلى فكرة “التوقف الجيد”، فإن الصورة التي تحددها ستكون السبب الرئيسي وراء توقف شخص ما ثم القراءة. تأكد من أن العناصر المرئية الخاصة بك ذات صلة بالإعلان، وإذا لم يكن هناك محتوى نصي، فيمكن للمستخدم بسهولة تخمين موضوع الإعلان.
- وصف مختصر للإعلان
لا تترك جمهورك المستهدف في حيرة من أمره، ولا تتوقع منه أن يشاهد إعلانك. من المفترض أن تكون إعلانات فيسبوك مجرد إعلان. لذا، قد يكون الوقت قد حان للتفكير مرة أخرى في أيام التسويق المطبوع لديك والتساؤل “كيف تمكنا من إيصال صورتنا إلى الجمهور من خلال بضع كلمات وإعلان؟”
- عبارة واحدة تحث الجمهور على الاستجابة
يحتوي إعلان وسائل التواصل الاجتماعي الجيد على عبارة واحدة واضحة تحث الجمهور المستهدف على الاستجابة، وليس اثنتين، وليس ثلاثة. عند اختيار عبارة تحث المستخدم على الاستجابة، ضع في اعتبارك من هو جمهورك المستهدف وما هو هدفك.
- يرتبط مباشرة بالصفحة المقصودة ذات الصلة
على الرغم من أنك تريد تعطيل تجربة التمرير للمستخدم من خلال إعلان رائع، إلا أنك لا ترغب في تقديم تجربة مزعجة بمجرد النقر عليه. بدلاً من ذلك، تريد أن تشعر بالسلاسة والطبيعية والملاءمة. لذلك، من المهم إرسال الحمهور المستهدف إلى الصفحة الأكثر صلة بمحتوى إعلانك.
ستحتاج على الأرجح إلى إنشاء صفحات مقصودة جديدة توفر مصدرًا لجمهورك وفرصة لاتخاذ الإجراء الذي يريده. ينطبق هذا بشكل خاص على الأحداث الافتراضية التي تقام بشكل شخصي في ضوء فيروس كورونا (COVID-19).من الضروري تقديم معلومات لزائرين صفحتك أو موقعك لتوفير الوضوح أو لمساعدتهم على الانتقال من مجرد إدراك الحدث إلى التفكير فيه، وفي النهاية اتخاذ الإجراء الذي يريدوه. (يتضمن ذلك إضافة نموذج تسجيل قصير إلى الصفحة أيضًا!)
استنتاج أخير
تعد إعلانات الوسائط الاجتماعية أمرًا حيويًا لبناء الوعي والمشاركة لشركتك أو مؤسستك – ولكنها تتطلب استراتيجية متعمدة لضمان أفضل النتائج. خذ وقتًا للجلوس واسأل:
- ما هو هدفك؟
- ومن الذي يجب أن تصل إليه لتحقيق هذا الهدف؟
- من هو جمهورك المستهدف؟
- ما المحتوى (الصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك) الذي سيساعدك في الوصول إلى هدفك؟
- متى يكون من المنطقي تشغيل هذه الإعلانات؟
- كم يجب أن تنفق؟
بعد توضيح كيفية إنشاء هوية إعلانية ناجحة تحقق انتشار أوسع على شبكات مواقع التواصل الإجتماعي، نستطيع التأكيد على أن الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي يتطلب جرعة كبيرة من الابتكار والتجديد لكي ينجح.
فقد أصبح العملاء أكثر ذكاءً من أي وقت مضى، وسيتمكن مستخدمو تيك توك وسناب شات على وجه الخصوص من معرفة ما إذا كنت تحاول جاهدًا أم لا. ضع جمهورك في الاعتبار، واستمر في الاختبار، واستمر في التكيف – وفي النهاية، ستجد صيغة ناجحة أو ستبحث عن خبير في مال التسويق الإلكتروني يقوم بتوجيهك أو عمل الإعلانات لك وتوفير وقتك ومجهودك وهنا لن تجد أفضل من فريق خبراء “اس ام نيردز”.
فإذا لم تكن متأكدًا من كيفية أو ميعاد البدء، فيمكن لفريق اس ام نيردز الاستشاري مساعدتك. لقد ساعد فريقنا العشرات من الشركات حول العالم على تقليل الإنفاق الإعلاني مع زيادة النتائج.
ولكن لماذا يجب أن تثق بفريق اس ام نيردز؟
نحن نعمل منذ أكثر من 10 سنوات كفريق واحد يتمتع بخبرات مؤهلة تتكون من مسوقون ومصممون ومطورون مجتمعين كمتخصصين للتطوير والابتكار.كما أن لنا رؤية ثابتة منذ نشأتنا تتعلق بإظهار الإبداع والتميز في أعمالنا، وهو ما قد تمكنا منه بمساعدة فريق من الخبراء المؤهلين للقيام بذلك على أعلى مستوى.
ومن مهامنا أيضًا في اس ام نيردز هو التفاعل مع عملائنا ومتابعة نتائج الحملات التي نطلقها لأنشطتهم، مع تقديم التقارير الشهرية ومناقشة كافة النتائج معهم.
هل تريد أن تعرف المزيد عن وكالة اس ام نيردز؟ ارسل لنا!
الصفحات الأكثر بحثا:
