أخطاء شائعة في كتابة محتوى مواقع الإنترنت، يكشف تقرير لعام 2023 أن هناك حوالي 93% من المسوقين في مجال B2B يستخدمون تسويق المحتوى لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، ولكن هناك 43% منهم فقط يشهدون على مدى فعاليته. وسينظر معظم المسوقين إلى هذه الإحصائيات ويعتقدون أن معدل دوران المبيعات بنسبة 50% يعد “جيدًا بما فيه الكفاية”. لكن المتشائم قد يقول إن الكوب لا يزال نصفه فارغا.
لذلك، تسعى وكالات التسويق عبر الإنترنت إلى تقليل هذه الفجوة. إنهم يعلمون أن الشركات تحتاج إلى فريق من الكتاب المحترفين الذين يمكنهم التغلب على هذه الصعاب من خلال إنتاج أعمال مثالية.تريد الشركات محتوى يجعل القراءة مقنعة؛ بحيث يجب أن يتميز المحتوى بالقدرة على تحريك الجمهور والتأثير عليه بشكل أكثر فاعلية.
لكن هذا النوع من التأثير لا يمكن أن يحدث إذا كانت محتواك مليء بالأخطاء، لأن أشياء كهذه قد تشكل مشكلة عثرة للقراء مهما بدت بسيطة بالنسبة لك. لا يؤدي ذلك إلى إضعاف مصداقية العلامة التجارية فحسب، بل يؤدي أيضًا إلى محاولة تسويق فاشلة. لذلك دعونا نلقي نظرة على الأخطاء الجسيمة التي يجب على كتاب المحتوى الابتعاد عنها:
ما هي أخطاء شائعة في كتابة محتوى مواقع الإنترنت
- عدم الالتزام بالموضوعية في المحتوى
القاعدة الأولى لكتابة محتوى للتسويق عبر الإنترنت هي كتابة محتويات لن تثير الجدل؛ حيث يحتاج كتاب المحتوى إلى أن يكونوا شديدي الإدراك، فهم بحاجة إلى فهم الفروق الدقيقة والنغمات الضمنية لكلماتهم ورسائلهم. وهذا صحيح بشكل خاص في عصرنا الحديث من الوعي الذاتي.
نحن نعيش في عصر يتم فيه الحكم على أصغر جزء من المحتوى وفحصه نقديًا من قبل الملايين. وكل ذلك خلال ثواني من نشره! وهذا لا يترك مجالا للأخطاء. وبالتالي، من الحكمة أن تنتقد ما تكتبه وكيف تكتبه. وإلا فإن حيلتك التسويقية التالية للمحتوى قد تؤدي إلى الإضرار بسمعة علامتك التجارية.
- عدم التركيز على الهدف في المحتوى
ربما سمعت أن جيل الألفية لديهم فترات اهتمام قصيرة بشكل يبعث على السخرية.حسنًا، تثبت التايمز أن ما يقرب من 55% من قرائك يعانون من نفس المشكلة!
لقد قدروا أن معظم الأشخاص يقضون أقل من 15 ثانية في قراءة مواقع الويب بنشاط. وهذا يعني أن مؤلفي النصوص الذين يبقون الأمور قصيرة وسريعة هم في الواقع على وشك تحقيق شيء ما. لذا، بمجرد الانتهاء من كتابة جزء من المحتوى على مواقع الإنترنت، ستحتاج إلى اختصاره؛ حيث تعتبر أفضل ميزة هي الاستخدام الذكي لكاتب المحتوى للنص العميق.
ما عليك سوى قراءة الأجزاء المميزة وستلاحظ أنها تلخص المحتوى الإلكتروني. يضمن تكتيك كهذا حصول القراء على جوهر الرسالة حتى لو اختاروا تصفح المحتوى الإلكتروني.باختصار، التسويق عبر الإنترنت يدور حول إبقاء الأمور قصيرة وبسيطة.
- استخدام مصطلحات مركبة وصعبة الفهم في المحتوى
هناك بعض كتاب المحتوى الذين يعتقدون أن استخدام مصطلحات مركبة وصعبة الفهم في المحتوى، قد يجل المحتوى يبدو مميزا وناجاحا. إنها خدعة ذكية جدًا. لكنها لا تعمل دائما؛ وذلك لأن كتابة المحتوى تتعلق بالجمهور العادي أكثر من الخبراء في المجال. الحقيقة هي أن المصطلحات المركبة وصعبة الفهم قد تجعلك تبدو غير مقبول لدى الجمهور المستهدف.
وذلك لأن مواقع الويب التي تستهدف المستهلكين العاديين يجب أن يكون لديها استراتيجية تسويقية واضحة تستهدف الشخص العادي. ويجب أن يكون هدفهم الرئيسي تنوير القارئ، وليس التباهي. في الغالبية العظمى من الحالات، يريد القراء ويتوقعون محتوى يكون: سهل الفهم، مختصر بسيط وأيضًا شامل.
يفضل الناس قراءة شيء لا يتطلب منهم الوصول إلى القاموس. لذا، تخلص من المصطلحات المركبة وصعبة الفهم وتأكد من كتابة محتوى بسيط وسهل الفهم قبل نشره على مواقع الغنترنت ليناسب الجمهور المستهدف.
- تحسين محركات البحث (SEO) في المحتوى
في سعيهم وراء كتابة محتوى إبداعي مميز، غالبًا ما يفوت الكتّاب بعض الجوانب الفنية المهمة (مثل تحسين محركات البحث). لقد فهمنا السبب؛ إن العثور على التوازن الصحيح بين النص المقروء وتحديد جميع المربعات التقنية ليس بالأمر السهل. ومع ذلك، فإن تجاهل تحسين محركات البحث (SEO) في كتابة المحتوى الخاص بك يعد خطأً فادحًا.
يشير خبراء التسويق الرقمي إلى أن العلاقة بين تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى يشبهان العلاقة بين النبات والماء؛ حيث يجب عليك أن تسقي النبات وتهتم به لكي يثمر وهكذا يجب أن تقوم بحسين محركات البحث في المحتوى لكي يتم تسويقه جيدًا.
تعمل هذه الاستراتيجيات مثل فريق الأحلام عند دمجها معًا. وذلك لأن تحسين محركات البحث (SEO) لديه القدرة على رفع الوعي بالعلامة التجارية إلى مستوى أعلى.وهذا ليس ادعاء طويل القامة!
تكشف الإحصائيات أن:
- 50% من عمليات البحث تتكون من أكثر من أربع كلمات
- 61% من المسوقين يعطون الأولوية لتحسين محركات البحث للتسويق الداخلي
- يحصل Google على 63000 عملية بحث في الثانية
إذا قمت بحساب الرقم الأخير، فهذا يعني 5443200000 يوميًا! فكر في جميع العملاء المتوقعين الجدد الذين ستحصل عليهم من خلال تحسين ترتيب المواقع الإلكترونية على محركات البحث(SEO) في المحتوى الخاص بك.كما تشكل الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية مسارًا سهل التنقل لزائر موقعك الإلكتروني. يمكن أن يقود المسار الصحيح الجمهور المستهدف مباشرة إلى صفحة الويب الخاصة بك.
إذًا، كيف يتم استخدام تحسين محركات البحث (SEO)؟ يستخدم بعض مؤلفي النصوص أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على أفضل الكلمات الرئيسية. وقد يتعامل الآخرون مع الأمر من المنظور البسيط والمنطقي للعميل المستهدف والمصطلحات التي قد يستخدمونها. أيًا كان الأمر، فإن المفتاح هو أن تكون محددًا قدر الإمكان مع الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEO.
على سبيل المثال، لن يتم تصنيف منشور مدونة حول تحسين محركات البحث (SEO) في مرتبة عالية إذا كنت تستخدم المصطلح “SEO” ككلمة رئيسية. وهذا من شأنه أن يضعها في منافسة مباشرة مع ملايين المقالات المماثلة المنشورة عبر الإنترنت. الحيلة هي اختيار كلمة رئيسية أكثر دقة، على سبيل المثال، “كيفية اختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث”.
يمكن استخدام الكلمات الرئيسية بعدة طرق مختلفة. تكمن الحيلة في كتابة محتوى جيد باستخدام تحسين محركات البحث (SEO) في استخدام كلمات رئيسية أكثر تركيزًا وأقل تنافسية، بينما تظل ذات صلة بجمهورك.
- عدم القيام بالتدقيق اللغوي والنحوي للمحتوى
هل تقوم بمراجعة محتواك بعد كتابته؟ إذا كانت الإجابة “لا”، فأنت في ورطة كبيرة. ببساطة، ليس هناك عذر للقواعد اللغوية والنحوية السيئة. فهناك عدد لا يحصى من المقالات المكتوبة حول هذا الموضوع. تقول إحدى المقالات أنه إذا كنت تريد أن يتم أخذك على محمل الجد في العمل، فمن الضروري أن تنتج محتوى خالي من العيوب.
وهناك مقالة أخرى تقول أن الأشخاص يكونون انطباعاتهم الأولية بناءً على ما يرونه عبر الإنترنت.يريد قراؤك – سواء كانوا من عشاق القواعد اللغوية والنحوية أم لا – أن تقوم العلامات التجارية بوضع النقاط على الحروف في كل ما يتعلق بها من محتوى والاتزام بالقواعد النحوية. بخلاف ذلك، قد ينتهي بك الأمر مدرجًا إلى جانب العلامات التجارية الأخرى التي ارتكبت بعض الأخطاء اللغوية والنحوية المحرجة.
يعد التسويق عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. إنه يفتح الفرص لمشاركة العملاء. تذكر أن المحتوى الخاص بك يمثل العلامة التجارية وما تمثله. وأدنى تلميح لقواعد اللغة غير الدقيقة يمكن أن يؤدي إلى نفور جمهورك. تعتبر الأخطاء النحوية والإملائية السيئة انتهاكًا لقواعد “آداب التعامل” الأساسية. ولا توجد شركة تريد أن تُعرف بأخطائها.
لذلك، يجب على كتاب المحتوى التحقق من عملهم وإعادة فحصه قبل إرساله. يتضمن ذلك التحقق من الأخطاء النحوية والأخطاء المطبعية وعلامات الترقيم والأخطاء الإملائية. ففي نهاية المطاف، لا تريد أن يسيء الجمهور تفسير ما كتبته على أساس فاصلة في غير محلها.
دعونا نلخص…
لا يتم قياس المحتوى الفعال من خلال مهاراتك في الكتابة فحسب، بل من خلال كيفية تأثير كلماتك على القراء. لا توجد طريقة لمعرفة بالضبط كيفية أداء إعلان أو مشاركة مدونة. ولكن من المهم دائمًا تجنب الأخطاء الأساسية في كتابة المحتوى كما تم توضيحه أعلاه.
سيساعدك هذا على إنشاء محتوى واضح وبسيط وخالي من الأخطاء، وستعزز كتابتك حقيقة أن “المحتوى هو الملك حقًا” في عالمنا عبر الإنترنت.
وكالة اس ام نيردز
هي أفضل وكالة تسويق رقمي في مصر والشرق الأوسط. فنحن وكالة رقمية متميزة منذ أكثر من عشر سنوات ومتخصصة في تقديم كافة خدمات التسويق الرقمي بنجاح يزيد مع مرور السنين، دعونا نحقق النجاح معًا. أفعالنا تتحدث عنا وليس فقط أقوالنا.
نساعدك على الظهور عبر الإنترنت بشكل احترافي على أيدي خبراء التحول الرقمي من خلال ما نقوم به من دراسة تسويقية وتحليلية وإنشاء خطط واستراتيجيات تسويق رقمي احترافية وقياس النتائج والعائد على الاستثمار.
تشمل خدماتنا الرقمية التسويق الإلكتروني والتسويق على منصات التواصل الاجتماعي فيسبوك وانستجرام ويوتيوب ولينكد إن وتويتر وغيرها، وإنشاء حملات إعلانية وتسويق موقعك على محرك البحث جوجل ليظهر في نتائج البحث الأولى أمام الملايين من المستخدمين وتحقيق أعلى الأرباح.
كما نساعدك في المبيعات وكل ذلك من خلال إنشاء هوية تجارية مميزة تعبر عنك، وتصميمات جرافيك احترافية ومحتوى إبداعي سواء باللغة العربية أو مترجمة إلى الإنجليزية. كما نقوم أيضًا بإنشاء وتصميم مواقع الويب وتطبيقات الويب وتطبيقات الهاتف المحمول ونظام إدارة بيانات العملاء.
ماذا تنتظر؟ تواصل معنا اليوم!
