التسويق عبر محركات البحث SEM | رحلتك للوصول إلى القمة في عالم التسويق

يشتمل التسويق عبر محركات البحث SEM ، على مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات والممارسات التي تدور حول تعزيز الأعمال وزيادة حركة المرور من خلال محركات البحث.

في هذه المقالة ، سوف نتأكد من فهمك لمفهوم التسويق عبر محرك البحث  وكيف يعمل. سوف نتعمق في مبادئها الأساسية ونستكشف مزاياها ومفاهيمها الأساسية. سواء كنت جديدًا على هذا أو تسعى إلى توسيع نطاق معرفتك الحالية ، سيساعدك موقع اس ام نيردز على معرفة المزيد عن عالم التسويق الإلكتروني في الإمارات

 ما هو التسويق عبر محركات البحث SEM؟ 

يشمل التسويق عبر محركات البحث كلاً من تقنيات تحسين محركات البحث وإعلانات محرك البحث. ومع ذلك ، يستخدم معظم المسوقين التسويق عبر محرك البحث للإشارة حصريًا إلى إعلانات محرك البحث أو النتائج المدفوعة. لتجنب الالتباس ، سنستخدم التسويق عبر محرك البحث للإشارة إلى إعلانات محرك البحث والإعلانات المدفوعة.

التسويق عبر محركات البحث SEM عبارة عن استراتيجية تسويق رقمية تساعد الشركات على مشاهدة مواقعها على الويب من قبل المزيد من الأشخاص على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)

هناك طريقتان رئيسيتان للقيام بذلك: 

– النتائج العضوية: وهي عندما يظهر موقع ويب في النتائج غير المدفوعة أعلى SERPs. يمكنك تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية عن طريق تحسين المحتوى الخاص بك ، وبناء الروابط الخلفية ، وتقنيات تحسين محركات البحث (SEO)

– النتائج المدفوعة:  هي النتائج التي تظهر أعلى صفحات نتائج البحث. يمكنك الدفع مقابل ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث المدفوعة عن طريق تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي يُرجح أن يبحث عنها الأشخاص. كلما زادت النقرات ، كلما ارتفع موقع الويب في نتائج البحث. يسمى هذا النظام بنظام الدفع بالنقرة (PPC) أو الكلفة بالنقرة (CPC).

لماذا تستخدم SEM لعملك؟

هناك العديد من الأسباب لدمج التسويق عبر محرك البحث في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. هذه ليست سوى بعض فوائد استخدام التسويق عبر محركات البحث لعلامتك التجارية.

– جلب الزيارات المؤهلة للغاية إلى صفحتك: يتيح لك التسويق عبر محرك البحث توجيه إعلاناتك إلى كلمات رئيسية محددة ، لذلك يمكنك التأكد من أن الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتنا مهتمون بما تقدمه. يمكن أن يساعدك هذا في تحسين معدل التحويل لموقع الويب الخاص بك.

-اجعل علامتك التجارية أو شركتك معروفة في جميع أنحاء العالم: يمكنك الوصول إلى جمهور عالمي عندما تظهر إعلاناتك أعلى موقع Google . هذه طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب عملاء جدد.

-زيادة عدد العملاء المحتملين: يمكن أن يساعدك التسويق عبر محرك البحث على زيادة عدد العملاء المحتملين والمبيعات عن طريق زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتشجيع الأشخاص على اتخاذ إجراء. يقدم إعلانات Google مجموعة متنوعة من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في تتبع المحادثات وقياس نجاح حملاتك.

– احصل على نتائج حتى بميزانية محدودة: يمكن توسيع الحملات الإعلانية المستهدفة عبر محرك البحث لتناسب ميزانيتك. أنت تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، لذلك يمكنك التأكد من أنك لا تهدر المال.

– إضفاء الطابع الشخصي على إعلاناتك: يسمح لك التسويق عبر محرك البحث (SEM) بتوجيه إعلاناتك لاستهداف جماهير محددة لها خصائص ديموغرافية واهتمامات وأنماط حياة مختلفة. هذا يعني أنه يمكنك عرض إعلاناتك للعملاء المحتملين الذين يُرجح أن يجروا عملية شراء.

بشكل عام ، يعد التسويق عبر محرك البحث أداة قوية يمكن أن تساعدك في تحقيق أهداف تسويقية متنوعة. إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، أو زيادة عدد عملاء محتملين ، أو زيادة المبيعات ، فإن حلول إعلانات Google تعد خيارًا رائعًا

. من خلال هذه الحلول ، يمكنك عرض الإعلانات على محرك البحث نفسه والاستفادة من البيانات والمعلومات المتاحة لعرض الإعلانات السياقية على مواقع الويب الأخرى. بالاقتران مع حملات SEA ، يمكن لهذه الأساليب أن تزيد بشكل فعال من تفضيل علامتك التجارية ومدى وصولها.

مزايا وسلبيات التسويق عبر محركات البحث SEM

لا شك أن التسويق عبر محركات البحث هو أداة قوية لجميع أنواع العلامات التجارية تقريبًا. دعنا نفحص بعض المزايا والعيوب لتقييم وقت وكيفية استخدام SEM.

مزايا

– قابلة للقياس بدرجة كبيرة: يمكن قياس حملات التسويق عبر محرك البحث ؛ باستخدام أدوات مثل إعلانات Google ، يمكنك تتبع نتائجك ومعرفة أداء استثمارك.

– المراقبة في الوقت الفعلي: يمكنك مراقبة حملات التسويق عبر محرك البحث في الوقت الفعلي لمعرفة مدى تقدم كل شيء وإجراء التغييرات حسب الحاجة.

– الدفع مقابل النقرة: أنت تدفع فقط مقابل النتائج. يمكنك التحكم في الحد الأقصى للميزانية اليومية التي ترغب في استثمارها والحد الأقصى لتكلفة النقرة والتأكد من أنك لا تهدر المال.

– السرعة: يمكن إعداد حملات التسويق عبر محرك البحث بسرعة والبدء في تقديم النتائج في غضون أيام أو أسابيع

– في متناول الجميع: استثمار ميزانية حملة التسويق عبر محرك البحث قابل للتطوير ، لذا فهو يعمل مع الشركات الكبيرة والشركات الصغيرة والمتوسطة. يتنافسون جميعًا في ظروف متساوية للوصول إلى المراكز الأولى للكلمات الرئيسية.

– الاستهداف: يمكنك توجيه حملات التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك إلى خصائص ديمغرافية واهتمامات وسلوك سابق.

سلبيات

– التكلفة: يمكن أن يكون لـ SEM تكلفة أعلى على المدى الطويل لأنها تعمل طالما أنك تدفع. على الرغم من أنه بمرور الوقت ، يمكنك تحسين حملاتك وتقليل تكلفة النقرة.

– المنافسة: هناك الكثير من المنافسة على الكلمات الرئيسية عبر التسويق عبر محرك البحث ، لذلك قد تضطر إلى دفع المزيد مقابل مشاهدة إعلانك. تؤدي هذه المنافسة إلى ارتفاع التكاليف ، وقد يكون من الصعب أحيانًا الحصول على عائد استثمار جيد.

– أدوات منع الإعلانات: يستخدم بعض الأشخاص أدوات منع الإعلانات ، والتي يمكن أن تمنع ظهور إعلاناتك.

– المقاطعة: يجد بعض الأشخاص أن إعلانات التسويق عبر محرك البحث تطفلية.

قاموس SEM: أهم المصطلحات التي يجب معرفتها

دعنا نراجع المفاهيم الأساسية التي تحتاج إلى معرفتها للتنقل عبر عالم الإعلان على محركات البحث. نظرًا لأن الأشخاص يستخدمون Google في معظم عمليات البحث ، فقد اعتمدنا ذلك على المصطلحات المستخدمة في إعلانات Google.

–الكلمات الرئيسية: هي أساس جميع عمليات التسويق عبر محركات البحث. عندما تقوم بإنشاء حملة تسويق عبر محرك البحث ، فإنك تختار الكلمات الرئيسية التي ستظهر إعلاناتك من أجلها.

-الإعلان النصي: هو أكثر أنواع إعلانات التسويق عبر محرك البحث شيوعًا. يتضمن عادةً عنوانًا ، وسطرين من النص ، ورابط قابل للتخصيص إلى موقع الويب الخاص بك.

– المجموعات الإعلانية: هي مجموعات من الإعلانات والكلمات الرئيسية. يتم تجميعها في حملات بناءً على صلتها ببعضها البعض .

– شبكة البحث: هي جزء من شبكة إعلانات Google ، بما في ذلك بحث Google ومواقع الويب الأخرى التي تعرض إعلانات Google ، مثل Google Shopping أو خرائط Google.

–مرات الظهور: زهي مثيل واحد لإعلانك يتم عرضه على صفحة نتائج محرك البحث.

–النقر: هو مثال على قيام شخص ما بالنقر فوق إعلاناتك.

–نسبة النقر إلى الظهور (CTR): هي النسبة المئوية لمرات الظهور التي تؤدي إلى نقرة.

–تكلفة النقرة (CPC): هي متوسط ​​تكلفة النقرة في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على إعلانك.

– نقاط الجودة: وهي تقيس مدى ملاءمة إعلانك للكلمات الرئيسية التي تستهدفها ومدى احتمال نقر الأشخاص عليها. تؤثر نقاط الجودة الخاصة بك على تكلفة النقرة الخاصة بك

اليوم ، يعتبر الاعلان عبر محرك البحث SEM ضرورة. ومع ذلك ، فهو أقوى بكثير إذا تم استخدامه مع الآخرين ، مثل تحسين محركات البحث. تعتبر دراسة الكلمات الرئيسية الركيزة الأساسية لاستراتيجية محرك البحث. تعد دراسة سمات الجمهور المستهدف أمرًا مهمًا أيضًا لفهم الجمهور عند البحث عن كلمات رئيسية معينة لأنها تتيح تقسيمًا أكثر دقة.